做自己美有道理！屈臣氏三八婦女節廣告案例

三八婦女節的臨近，女性群體再次成為眾人焦點的中心，作為這個世界上最復雜的物種，想要做一個別人眼中完美的自己很難！針對長期以來女性群體遇到的各種壓力、焦慮、歧視、衰老問題，屈臣氏在這個女性節日來臨之際，推出了一組廣告片，告訴廣大女性群體：做自己，美有道理！

“超50％的女性遭遇過職場歧視” ，“全職媽媽焦慮指數高達58%”分別是兩個不同的故事，前面一個故事講的是一位即將畢業走向社會的女大學生，在婆婆的“規劃”里，女人就應該安分守己找份穩定的工作，在傳統眼光看來女人沒資格談夢想，可她卻不甘心被安排的人生。第二個故事的她是位全職媽媽，生活仿佛一道單選題，于是為了家庭她放棄了一切，自從孩子來到世上，就黑白顛倒的活著，無意間看到鏡子里的疲態自己，猛然發現那個熟悉的自我走丟了。

每一個故事面前都擺放著兩種不同的人生模式：是屈服于現實壓力活成自己討厭的樣子；還是拋開世俗眼光和思想羈絆勇敢做自己？在這里，廣告給出了自己的答案：做自己，美有道理！

在婦女節這個營銷時間點，很多品牌都刻意的談論女性話題。不過，比起那些生硬尷尬的蹭熱點，屈臣氏的這則廣告將美的主張層層遞進，傳遞給受眾群體，拉近了與受眾的距離，傳達出有力量的態度。